SEO giống như trò chơi đặt bẫy, chúng ta cố gắng săn bắt những con mồi để giúp chúng ta duy trì sự sống - chúng ta luôn cố gắng đoán nhận những con mồi của chúng ta sẽ đi theo hướng nào và gài bẫy tại đó với hy vọng khi con mồi đi qua sẽ dính bẫy của chúng ta!. SEO cũng vậy, chúng ta luôn cố gắng đoán nhận ý định tìm kiếm của người dùng thông qua các "Từ khóa" và xây dựng các nội dung khớp với những từ khóa đó với hy vọng khi người dùng có nhu cầu tìm kiếm khi mở Google lên gõ vào từ khóa - thể hiện ý định tìm kiếm của người dùng và trang web của chúng ta sẽ hiện ngay trên con đường tìm kiếm của họ.
Từ khóa là gì?
Keyword (từ khóa) là những từ hoặc cụm từ mà người dùng nhập vào công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo để tìm kiếm thông tin, sản phẩm hoặc dịch vụ trên Internet. Đây là những thuật ngữ đại diện cho chủ đề hoặc nội dung mà người dùng quan tâm và muốn tìm hiểu.
Từ khóa đóng vai trò là cầu nối giữa người dùng và website, giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ nội dung trang web của bạn để hiển thị phù hợp trong kết quả tìm kiếm. Khi bạn tối ưu bài viết hoặc trang web với các từ khóa phù hợp, website sẽ có cơ hội xuất hiện ở vị trí cao trên trang kết quả tìm kiếm (SERP), từ đó thu hút nhiều lượt truy cập chất lượng và tăng khả năng chuyển đổi khách hàng tiềm năng.
Vai trò của từ khóa trong SEO:
- Giúp xác định chủ đề và nội dung của trang web hoặc bài viết.
- Hỗ trợ công cụ tìm kiếm nhận diện và đánh giá nội dung để xếp hạng.
- Thu hút đúng đối tượng khách hàng mục tiêu dựa trên ý định tìm kiếm (search intent).
- Tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo và giảm chi phí marketing khi lựa chọn từ khóa chính xác.
- Phân bổ từ khóa hợp lý trong nội dung giúp bài viết chuẩn SEO và thân thiện với người dùng.
Từ khóa SEO còn được phân loại theo nhiều cách khác nhau như:
- Theo độ dài: từ khóa ngắn (short-tail), từ khóa trung bình (mid-tail), từ khóa dài (long-tail).
- Theo mục đích tìm kiếm từ khóa thông tin, từ khóa điều hướng, từ khóa giao dịch, từ khóa điều tra thương mại.
- Theo giai đoạn hành vi khách hàng (mô hình AIDA): need key, hot key, information key, action key.
Tại sao nghiên cứu từ khóa lại quan trọng trong SEO?
Nghiên cứu từ khóa là bước không thể thiếu để định hướng, tối ưu và nâng cao hiệu quả cho mọi chiến dịch SEO, giúp website tiếp cận đúng khách hàng, tăng thứ hạng và đạt được mục tiêu kinh doanh bền vững.
Hơn nữa nó là nền tảng giúp bạn hiểu rõ nhu cầu, hành vi và ngôn ngữ tìm kiếm của khách hàng mục tiêu. Dưới đây là những lý do chính:
- Hiểu đúng nhu cầu và hành vi tìm kiếm của người dùng: Nghiên cứu từ khóa giúp bạn phát hiện chính xác những cụm từ, câu hỏi mà khách hàng thực sự sử dụng trên công cụ tìm kiếm, thay vì chỉ dựa vào phán đoán chủ quan. Điều này giúp bạn tạo ra nội dung đúng với mong muốn và vấn đề của khách hàng.
- Tăng khả năng tiếp cận khách hàng tiềm năng: Khi tối ưu nội dung theo các từ khóa phù hợp, website của bạn sẽ xuất hiện trước đúng đối tượng đang có nhu cầu, từ đó tăng lượng truy cập chất lượng và khả năng chuyển đổi.
- Định hướng chiến lược nội dung và marketing: Nghiên cứu từ khóa cung cấp ý tưởng cho các chủ đề, bài viết, sản phẩm mới, đồng thời giúp bạn xây dựng kế hoạch nội dung sát với xu hướng và thị trường thực tế.
- Tối ưu hóa hiệu quả SEO và ROI: Việc chọn đúng từ khóa giúp bạn tập trung nguồn lực vào những chủ đề có tiềm năng mang lại kết quả cao, tránh lãng phí thời gian và chi phí vào các nội dung không có nhu cầu tìm kiếm.
- Nắm bắt và vượt qua đối thủ cạnh tranh: Nghiên cứu từ khóa giúp bạn phát hiện các cơ hội mà đối thủ chưa khai thác, hoặc tìm ra các từ khóa cạnh tranh thấp nhưng có giá trị chuyển đổi cao để tăng cơ hội lên top.
- Hiểu và tối ưu theo ý định tìm kiếm: Nghiên cứu từ khóa giúp xác định rõ ý định (search intent) của người dùng, từ đó xây dựng nội dung phù hợp, tăng tỷ lệ giữ chân và chuyển đổi khách truy cập
Các loại từ khóa trong SEO
Các loại từ khóa trong SEO được phân loại theo nhiều tiêu chí khác nhau, phổ biến nhất là theo độ dài và theo ý định tìm kiếm của người dùng. Dưới đây là tổng hợp chi tiết các loại từ khóa SEO quan trọng mà bạn cần biết:
Phân loại theo độ dài từ khóa
Phân loại theo ý định tìm kiếm (Search Intent)
Phân loại theo mục tiêu nhắm đến
Phân loại mở rộng
- Từ khóa trending (Trending keywords): Từ khóa đang thịnh hành, có lượng tìm kiếm tăng đột biến trong thời gian ngắn, ví dụ “vé concert BlackPink”.
- Từ khóa theo mùa (Seasonal keywords): Từ khóa liên quan đến sự kiện hoặc mùa trong năm, ví dụ “quà tặng Giáng sinh”, “áo khoác mùa đông”.
- Từ khóa câu hỏi (Question keywords): Từ khóa dạng câu hỏi, thường chứa các từ như “là gì”, “cách”, “ở đâu”, ví dụ “mật độ từ khóa là gì”.
Quy trình làm nghiên cứu từ khóa
Quy trình làm keyword research (nghiên cứu từ khóa) trong SEO gồm các bước cơ bản và hiệu quả như sau:
1. Xác định từ khóa hạt giống (Seed Keyword)
- Đặt mình vào vị trí khách hàng để suy nghĩ họ sẽ dùng từ gì để tìm kiếm sản phẩm, dịch vụ hoặc thông tin bạn cung cấp.
- Ví dụ: Nếu bạn làm về du lịch, từ khóa hạt giống có thể là “du lịch”, “tour du lịch”, “vé máy bay”.
- Dùng các công cụ như Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush để nhập từ khóa hạt giống và tìm ra hàng ngàn ý tưởng từ khóa liên quan.
2. Thu thập và mở rộng danh sách từ khóa
- Sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa để tìm các biến thể, từ khóa đuôi dài (long-tail keywords), từ khóa LSI (Latent Semantic Indexing) có liên quan đến từ khóa chính.
- Ví dụ với từ khóa “du lịch”, các từ khóa LSI có thể là “đặt vé máy bay”, “đặt phòng khách sạn”.
- Các công cụ phổ biến hỗ trợ gồm: Ahrefs, SEMrush, Moz Keyword Explorer, Google Trends, Keyword Tool.io, Keywords Everywhere, Spineditor…
3. Phân tích ý định tìm kiếm (Search Intent)
- Hiểu rõ mục đích người dùng khi tìm kiếm từ khóa là để tìm thông tin, so sánh, hay mua hàng.
- Ví dụ: “Du lịch Mỹ” là tìm thông tin tổng quan, “Du lịch Mỹ giá rẻ” thể hiện ý định mua ưu đãi.
- Phân loại từ khóa theo nhóm: thông tin, điều hướng, điều tra thương mại, giao dịch để tạo nội dung phù hợp.
4. Lọc và đánh giá từ khóa
- Đánh giá lượng tìm kiếm, độ cạnh tranh và khả năng chuyển đổi của từ khóa.
- Ưu tiên chọn từ khóa có lượng tìm kiếm phù hợp, độ cạnh tranh vừa phải, đặc biệt với website mới nên chọn từ khóa ít cạnh tranh để dễ lên top.
- Sử dụng toán tử tìm kiếm allintitle để kiểm tra mức độ cạnh tranh thực tế.
5. Gom nhóm từ khóa (Keyword Grouping)
- Gom các từ khóa có cùng chủ đề hoặc ý định tìm kiếm thành nhóm để dễ dàng xây dựng nội dung và tối ưu SEO.
- Tìm từ khóa chính cho mỗi nhóm, thường là từ khóa ngắn nhất, bao quát nội dung và có lượng tìm kiếm lớn nhất1.
- Việc gom nhóm giúp tối ưu hiệu quả SEO, tăng khả năng lên top cho nhiều từ khóa cùng lúc.
6. Lập kế hoạch và triển khai nội dung
- Dựa trên nhóm từ khóa đã gom, xây dựng kế hoạch nội dung chi tiết, tối ưu từng bài viết theo từ khóa chính và các từ khóa phụ.
- Tối ưu onpage với từ khóa trong tiêu đề, mô tả, heading, URL, thẻ alt ảnh…
- Tạo nội dung đáp ứng đúng ý định tìm kiếm, tránh nhồi nhét từ khóa.
Các công cụ nào giúp thực hiện nghiên cứu từ khóa
Các công cụ phổ biến giúp thực hiện nghiên cứu từ khóa trong SEO bao gồm:
- Google Keyword Planner: Công cụ miễn phí của Google, cung cấp dữ liệu chính xác về lượng tìm kiếm, độ cạnh tranh và giá thầu từ khóa, rất phù hợp để khám phá từ khóa mới và lập kế hoạch chiến dịch SEO.
- Ahrefs: Công cụ mạnh mẽ với cơ sở dữ liệu lớn, hỗ trợ phân tích từ khóa, đánh giá độ khó, lượng tìm kiếm và nghiên cứu đối thủ cạnh tranh, giúp tìm bộ từ khóa hiệu quả cho mục tiêu SEO.
- SEMrush: Công cụ toàn diện cho SEO và marketing, cung cấp phân tích từ khóa, đối thủ, backlink và báo cáo chi tiết, giúp bạn quản lý chiến dịch SEO hiệu quả.
- Moz Keyword Explorer: Hỗ trợ phân tích từ khóa, đề xuất từ khóa liên quan, kiểm tra thứ hạng và phân tích backlink, phù hợp cho việc nghiên cứu và tối ưu SEO.
- Keyword Tool.io: Tạo ra các gợi ý từ khóa dài và từ khóa liên quan từ nhiều nguồn như Google, YouTube, Bing, Amazon, giúp mở rộng danh sách từ khóa.
- Keyword Shitter: Công cụ đơn giản tạo ra hàng trăm đến hàng ngàn từ khóa dài liên quan dựa trên từ khóa chính, hỗ trợ mở rộng danh sách từ khóa mục tiêu.
- Google Trends: Cung cấp xu hướng tìm kiếm theo thời gian và địa lý, giúp bạn theo dõi từ khóa đang hot và điều chỉnh nội dung phù hợp.
- Google Search Console: Cung cấp dữ liệu từ khóa mà người dùng đã sử dụng để truy cập website của bạn, giúp đánh giá hiệu suất từ khóa thực tế.
- KW Finder: Công cụ dễ dùng, cung cấp thông tin chi tiết về khối lượng tìm kiếm, độ khó và giá thầu từ khóa, hỗ trợ tìm kiếm từ khóa dài và cơ hội SEO.
- Answer The Public: Tạo ra các câu hỏi và chủ đề liên quan đến từ khóa, giúp bạn xây dựng nội dung đáp ứng nhu cầu người dùng.
- Keyword Everywhere: Tiện ích mở rộng trình duyệt giúp phân tích từ khóa trực tiếp trên trang kết quả tìm kiếm Google, cung cấp dữ liệu về lượng tìm kiếm, CPC và độ cạnh tranh.
- Spineditor, Rank Tracker, Keyword Tool Dominator, Soovle: Các công cụ bổ trợ giúp tối ưu nội dung, theo dõi thứ hạng từ khóa và mở rộng danh sách từ khóa từ nhiều nguồn khác nhau